要跟投資者談投資換取股權，先要明白投資者到底在「投」甚麼。 投資初創公司為的不是其品牌、資產或產品，皆因通通都是起步階段，有什麼值得投資 ? 投資的，其實是投創始人(Founder)獨特的夢想和執行力。這些創新型公司的成功，最初都起源於創始人一個偉大的夢想。蘋果公司Steve Jobs發明一台改變世界的個人電腦的夢想，Facebook的成功源於Mark Zuckerberg希望以互聯網改變人們交流方式的夢想，谷歌的成功源於Larry Page 和Sergey Brin想要通過鏈接把整個互聯網下載下來的夢想。這些創始人的偉大夢想和創意成就了創新型公司，也成為了它們最重要的核心資產。毫無疑問，對於這類公司而言，創始人應該比任何人更珍惜他們自己的心血結晶、更在意公司的長遠健康發展，也恰恰因此，眾多投資者鍾情於這樣的公司。
創新型公司還有一個重要的共同特點，就是它們的創始人創業時都沒什麽錢，必須向天使投資人、創投、私募基金等融資來實現自己的夢想，這令他們在公司中的股權不斷減持；一旦公司上市，他們的股權將進一步下降、作為公司發展方向掌舵人的地位將面臨威脅。
為了鼓勵創新及保護這些創新型公司的核心與持久競爭力，如何平衡給予創始人一定的空間掌舵，但同時又要保護公眾投資者利益，是一門重要課題。
另外，核心團隊內部股權都平均分配並不是最好的分配方法，因爲這表示沒有任何人能「話事」，很容易變成多頭馬車或意見分歧。
創業團隊成員可能有人離開，也可能有新人加入，如果股票在一開始就定了比例，那發生這種變動的時候就會很麻煩。因為可能離開的人還持有很多比例的股票，新加入的人沒有多少股份，整個結構就會很扭曲。因此創業團隊的股份分配，必須慎重考慮。
至於投資者的股份比例，如果達到 50% 以上的股份，那就要極為小心了，因為這一輪融資後大概很難再找到人投資，而且創業團隊也會失去公司的話事權。此外，由於和投資者談投資金額和股份很花時間，因此不少初創公司運用可轉換公司債作為募資工具，即是說投資人可先用借貸的方式注入資金，未來這筆款項有權在某些情況下轉換為股票，這樣可讓公司先得到資金存活，借款者在未來也可選擇要求還款，還是要求得到公司股份。
創業者為要避免創業成功卻淪為打工，除了要有創業的本事外，更要懂得股權規劃，才不會最後所有的努力原是一場空。
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